활동이 자사의 이미지를 증진시키는데 도움이 되고, 나아가서 자사의 마케팅전략으로 자리 잡았기 때문입니다.
그렇다면 본 과제를 통해 특정한기업의 사회적 책임 활동성공사례와 사례를 통한 사회적 책임 활동의 구체적인 방법을 분석해보고 이것이 향후기업들에게 제시할 수있는시사점은 어
수 있어야 하는 동시에 이러한활동을 통해 사회 구성원 모두에게 유익한 공공선 달성이라는 궁극적인 목표로 향해 나아갈 수 있어야 한다. 이를 구체적인 예를 들어 설명하자면, 대부분의 나라들에서는 각 기업들이 사회 구성원 전체의 이익에 반하는 활동을 하지 못하도록 법률로 규제하고 있는데,
한 노력도 강화해야 한다.
하지만, 이윤의 극대화를 우선 목표로 하는 기업에서 각종 사회적 책임활동에 투자하는 것은 쉽지 않은 일이다. 그럼에도 불구하고 현재 수많은 세계적 기업들이 다양한CSR활동을 통해 사회에 좋은 일을 하면서 동시에 비즈니스에서도 승리를 하는 사례가 공식화되고 있는
기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility, CSR)은 기업이 지속해서 존속하기 위한 이윤 추구 활동 이외에 법령과 윤리를 준수하고, 기업의 이해 관계자 요구에 적절히 대응함으로써 사회에 긍정적 영향을 미치는 책임 있는활동이라고 정의된다.
Carroll(1979)은 기업의 사회적 책임이란 ‘주어진 특정
활동을 지원하는 것과 차별화된 조직 문화를 형성하는 것이 그것이다. 문화마케팅을 성공적으로 실행하기 위해서는 1) 장기적 관점에서 접근해야 하며, 2) 기업의 비전, 철학, 자산을 담는 문화를 창조해야 하며, 3) CEO의 지속적인 관심과, 4) 내부고객의 배려가 필요하며, 5) 명확한 목표와 평가가 수반되
기업들의 actual business ethics는 낮은 수준에 머물러 있음.
만약 특정기업이 이를 충족한다면, business ethics 분야에서 일종의 ‘표준’을 만들 수있는데, 이는 기업의 경쟁 우위로 작용할 수 있음.
Interactive relationship among CSP, CFP, CR
그림2. CSR의수익성구조
“Social and Financia
CSR에까지 논의가 전개되었는데, 거기서 한걸음 더 발전한CSR활동의 형태는 없는지 생각해보고 나름대로의 대안을 제시하려고 한다.
2. 논의의 순서
2장 전통적 CSR/ 전략적 CSR의 등장 배경과 이론적 정의
3장 CSR활동의 효과성에 대한 이론적 고찰
4장 전략적 CSR의 추진 방안과 성공사례
5장
기업들이 단순히 유행처럼 지식경영을 도입하고 있는 것이다.
또한 현재 이러한 모습은 과거의 한국 기업들이 전통적 인재상으로서의 generalist와 소프트웨어적 지식, 즉 암묵지를 중시하던 경향에서, IMF이후 서구식의 specialist 및 하드웨어적 지식이 강조하기 시작하면서 수량화된 지식들(형식지)만 우
한다. 따라서 본론에서는 최근 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 기업사례 또는 반대로 윤리적으로 옳은 행동을 한기업의 사례 중 한 가지를 선택하여 소비자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 해당 사례에 대해 다차원적으로 논의하고 마케팅 시사점을 도출해 보겠다.
[ 아이더 브랜드 소개 ]
O 1962년 : 프랑스 France 알프스산맥 중심 몽블랑에서 시작
O 유럽에서는 오래전부터 스타일리시한 전문 아웃도어
브랜드로 큰 인기를 얻고 있다.
O 브랜드 유래 : 세계 최상의 다운으로 유명한
북유럽 바다오리인 아이도 오리로부터 유래.
O 제품 concept
- 프랑스 특유의